株式会社デジタルプラス　 テクニカルグループ所属 石井潤氏

異動前のwebパブリシティチーム所属の際、「子育てスタイル」で映画『アーサーと魔王マルタザールの逆襲』のプロモーションを展開。映画公開前の先行試写会にブロガーを親子で招待し、レポート記事をアップしてもらうクチコミプロモーションタイアップが好評だった。 映画「アーサーと魔王マルタザールの逆襲」特別試写会へご招待！ http://www.kosodate-style.jp/special/2010/03/post-1.html

今回の作品（映画）は、人気映画「アーサーとミニモイの不思議な国」の続編でした。もともと子どもと家族をターゲットとした“親子向け”映画でしたが、実際1作目を公開してみると小学生以上と見られる子どもの家族連れが多かったんです。そこで2作目以降からは、ターゲット層として「小学校低学年のお子様とそのご両親」は必須と考え、プロモーションしていきたいと考えておりました。ちょうど公開時期がGW中になるため、親子で映画館へ足を運んで楽しんでいただきたいと思っていたんです。

「子育てスタイル」を見つけたとき、このサイトでプロモーションしたい！と思いました。
まず、作品のターゲットとしている層“小学生のお子様がいるご両親”がカテゴリ別でひと目でわかりましたし、webでパブリシティを展開するだけでなく、子育てブロガーが登録しているということで“ブログの波及効果”がとても期待できると考えたからです。
ブロガーをたくさん囲っているサイトは他にもたくさんありますが「子育てスタイル」は、子どもを持つ母親（父親）のブロガーが集合しているので“子ども・親向け商品”を年齢別やライフスタイル別などのターゲット層へダイレクトに訴求したい場合は、とても効果的だと思いました。

配給会社がWebメディアに求めていることとしては、マスメディアと同様に『認知度アップ』が大きいです。しかし、公開前の映画宣伝はとても難しいもので、例えば試写会に招待した場合にブログレポートやレビューなどに書き込みしてもらうと多くの人々に知ってもらえる一方で、ネタバレしてしまう危険性も高いと考えられます。特に、本作品のような内容ではこのようなwebプロモーションはどうだろうか？と考えていたんです。
しかし、ここ最近ではクチコミを参考として映画館へ足を運んでいただけるケースも多くなり、webの重要性も高まってきたため、webを積極的に活用していく方向にプロモーションの考え方も変わってきています。
例えばWebで作品のレビューを活用してもらえるようにしたり、スタッフが作品の公開前からブログやツイッターなどでリアルタイムレポートを行って、作品に対して興味を持ってもらうなどの施策事例があります。このようなwebならではの、“生の声が聞ける”プロモーションをトレンドとして活用することが、今回御社との取り組みで重要視したポイントです。

今までブロガーを使ったクチコミプロモーションを色々ありましたが、「子育てスタイル」のブロガーさんたちのレポートはどれもとても丁寧で、さらに質がよかったです。そのことに大変驚きました。ブロガーさんたちには、よいも悪いもこちらが伝えたかった作品の本質が届いていたようで、レポートしていただいたブログ記事を他のユーザーさんが見たとき、とてもよい波及効果を期待できると感じました。
今回は実現できませんでしたが、『「子育てスタイル」ブロガー独占試写会』でプロモーションを行ってみたかったですね。次回はぜひ実現できたら嬉しいです。

この度は、ありがとうございました・・・！

※映画「アーサーと魔王マルタザールの逆襲」特別試写会へご招待！
http://www.kosodate-style.jp/special/2010/03/post-1.html